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彩云之南有看头 一点资讯展现平台价值

时间:2018-10-04 08:52:42来源:本站 作者: 点击:
  

  “天高云淡彩云归,滇池沿岸尽朝晖”。5月19日。一点资讯走进南国春城云南,在昆明万达文化酒店拉开“云南有一点不同”战略发布会的帷幕。一点资讯携手众多企业大咖、行业专家、以及自媒体精英等聚首云南昆明,共同见证了一场移动互联网超级盛宴。云南优选广告有限公司副总经理江海也对一点资讯的到来表示欢迎:“一点资讯与云南优选广告达成战略合作,将通过创新能力进行更多新尝试和实践,为云南带来更多不同。”

  发布会在云南少数民族特色舞蹈《太阳鼓》中正式开始。一点资讯针对打造云南本地资讯服务平台、如何借助大数据营造有地方特色的移动资讯生态,以及自媒体新形态在区域地方的发展,与在场嘉宾进行深入探讨与细致分析。

  云南,具有非常独特的自然资源与人文资源。在这个旅游资源丰富的地区,一点资讯将如何打通其本地化服务的任督二脉?一点资讯副总裁付继仁给出了这样的答案:作为以独有的兴趣引擎为核心的技术公司,一点资讯能够更实用,更能满足用户从搜索、推荐、订阅、浏览到生活服务、电商需求等多维移动生活需求;当然它也更聚焦本地化、更重视合作伙伴的价值。他表示:“一点资讯就像‘今日头条+百度’模式,它通过大数据分析和机器算法运用,可以为用户提供最需要、最贴合真实生活的价值资讯。”此外,付继仁提到一点资讯近期上线的应用号,通过汇聚人们更多个性化内容,正式向全网内容第一入口迈进,满足用户一站式服务的需求,能够实现用兴趣连接本地的目标。

  为此,付继仁在现场分享了云南用户的资讯大数据,探索神秘云南的旅游文化:相较于媒体更关心云南的文化名人等,本地用户更关注摸奶节、美颜等本地资讯。尽管地理位置相近,但文化差异、行为习惯也可能让用户的兴趣南辕北辙,数据显示相比于贵州的酿酒,云南用户更关注中草药、艺术舞蹈及歌坛领域。当然,提到云南旅游,一点资讯大数据也显示,无论是“旅游”搜索指数还是订阅频道、阅读指数来看,云南旅游显示出比其他区域更高的吸引力。

  通过这些大数据分析能够帮助人们更好的了解云南区域市场,描绘出精准的用户画像,也为本地自媒体、企业的发展提供了更多机遇。

  一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏提到:“在以人为本的资讯时代,我们需要聚焦到本地,无论是事件、热点、生活服务还是商业内容等,一点资讯都将从云南本地出发进行延展,为当地用户提供更具实用价值的服务。“他强调一点资讯将从内容资讯、市场共建和商业合作三个维度,为云南带来一点不同的移动互联网生活体验。

  一点资讯要做云南的“最佳伙伴”,首当其冲的自然是满足用户对于内容的需求。中国传媒大学博士、云南优选广告副总经理高阳表示:“用户用自己的时间和精力去消费互联网内容,这实际推动了互联网的进步。兴趣引擎下的机器学习可以让内容更好的匹配标签人群,为人们的消费提供了更多的可能性。”

  面对信息过剩的现状,一点资讯借助兴趣引擎技术,能从海量的信息中实现内容的精准抓取和智能分发,并吸引、扶持更多的内容创作方加入。一点资讯总编辑室主任、自媒体副主编赵晨光表示一点资讯目前有5万自媒体账号,更有特色的政务通、明星汇、热门推荐等推荐板块,第一时间权威发声。针对内容自媒体,他在现场介绍了“一点i媒体养成计划”:一方面,吸纳云南优质自媒体入驻,提供优质分发平台,让本地内容创作产生更多流量;另一方面,通过线下沙龙和互动等方式,扶持、塑造本地优质自媒体品牌,打造粉丝经济,同时与自媒体人分享用户大数据,反哺自媒体内容生产,以创造出更符合消费者兴趣的内容。

  云南自媒体联盟视频顾问、一视频运营总监郭天龙也提到:“自媒体从1.0信息搬运到2.0的注重原创,3.0时期就是科技改变的时代,更注重内容的精品和粉丝间的互动。未来借助大数据的力量,我们可以与一点资讯一起为用户提供更多体验式信息交互,体验身临其境的视频资讯。”

  如今,一点资讯日活跃用户数已超过2480万,拥有260万个兴趣频道,已经成为移动新闻应用Top3。当用户的内容得到充分满足,他们在平台上停留的时间、浏览、搜索、订阅的行为将会更丰富,也产生了更多高价值的兴趣大数据,为营销提供了更多的可能性。举例来说,相比于三里屯酒吧用户对于“优衣库”、“潮牌”、“梅赛德斯奔驰”等信息的关联度,订阅丽江酒吧的人群对“雪佛兰”、“独立音乐人”、“SUV”的浏览更多。显然,这为广告主营销策略提供了更清晰的消费者兴趣,营销方案也将更容易引发目标用户的关注和点击。

  为此,一点资讯为本地代理商和广告主带来了基于“整合数据+内容+地理位置”的本地营销模式,将用户的真实需求与本地广告主的广告信息进行有效匹配,并通过有效的营销策略,实现从洞察到营销的一站式服务,彰显区域市场的移动价值,构建资讯本地商业化生态链。

  而当下,正在打造“超级入口”的一点资讯,也在不断借助技术驱动,让产品可以为人们提供更智能的营销服务。国际ECI数字商业创新奖执行主席贾丽军认为这是“智能营销”:“从兴趣搜索创新,借助用户大数据进行追踪和标签化,可以让营销互动更精准与用户连接。”他还以ECI与一点资讯联合开发的“一点创新”应用为例,强调电商品牌一方面可以通过内容与消费者达成兴趣沟通,另一方面则通过产品技术让内容、广告与消费者达成更有效的连接,实现从信息到转化率追踪的创新营销闭环传播。

  牵牛信息科技总裁/ECI数字商业创新奖项执委袁俊提到,营销永远在人群密集的地方寻找价值。他提出:“随着互联网边界变化,用户移动端的触点极其分散,手机让任何场所具备了营销场景的可能,但兴趣可以和产品连接起来。”因此先要打动消费者,需要更好了解消费者兴趣,洞察到合适的场景空间,去触发决定用户动作的动机。袁俊在现场用一点资讯与麦当劳合作的《全民充电饱》举例,他认为这是一个战略级案例,用它对标策略级案例就像是三体中降维攻击一样,是一种碾压。他期待一点资讯未来有更多的精彩创新。

  发布会最后,一点资讯高管和云南省优选广告团队共同开启了一点资讯云南战略启动仪式,并由一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏向云南优选广告有限公司副总经理江海,颁发了一点资讯云南区域独家代理的授权牌,这也标志着一点资讯正式开启云南区域市场战略。

  一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏(右)向云南优选广告有限公司副总经理江海(左)授牌

  截至到2016年5月19日云南战略发布会之后,一点资讯已经在全国13个省完成了市场下沉。其“本地化”行动已经进入了高潮,这不仅是一场信息传媒业的一次重要尝试,更是实施移动大数据营销资源超级入口的大开发。

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