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AG捕鱼 无狗血,不撕X,票房却破8000万,优酷《人间烟火花小厨》做对了什么?
浏览:178 发布日期:2020-02-19

此外,为了展现出中华美食的风韵,朱先庆向小娱透露,菜品的特写部分均在摄影棚拍摄完成,并使用了微距摄影、慢速延时摄影等技术,“基本达到了广告级别。”剧里用过的共16个灶台,在摄影棚也复制了一份。剧中占比90%以上的实景拍摄地,也是朱先庆团队“寻万里路”而找到的一个有着600年历史的古村落。 “把钱花在刀刃上。”这是朱先庆制作《花小厨》的经验之谈。对于一部分账剧而言,要让有限的成本花出最大的价值,除了死磕内容和制作外,明确受众群体,并利用自己最大的优势去做剧,也是一部优质分账剧的基本。 “我们在前期调研时发现,当下的年轻女性受众,她们最爱分享的事物中,美食是绕不开的一项。”朱先庆告诉小娱,当前无论是美食综艺,还是美食纪录片,都在年轻人群体中颇有影响力,然而此类剧集却较少。在朱先庆看来,美食剧是一块很有潜力的市场空缺。此外,在生活方式上,年轻一代们更偏好简单纯真的环境,更勇敢地表达自我,对勾心斗角的社会气息厌倦。在这两个方面上,《花小厨》都精准打中了受众群体。

“把这些在站外发酵的点,引回到站内,再做一些弹幕互动的一些话题。”通过这样的操作,让观众除了看剧,还可以在弹幕上玩起来,增加互动率的同时,也拉高了这部剧的用户粘性。

暖心,治愈,这是不少观众看过剧集之后的感受。《花小厨》的故事,随着厨娘花小麦和镖师孟郁槐在因缘际会下相识相爱而展开。花小麦凭着自己的一手好厨艺,努力追求事业和爱情,在这过程中体味到人间烟火的美好。 和多数古装剧充满着阴谋、复仇、虐恋等强情节不同,《花小厨》则是一部“种田剧”,讲述的是古代小人物的故事,琐碎的家长里短、鸡毛蒜皮,还有质朴真切的爱情故事。 女主从卖笋脯、接宴席,到开面摊、开饭馆,一步步升级AG捕鱼,没有曲折离奇的身份、血海深仇或狗血虐恋AG捕鱼,只有花小麦为了生计AG捕鱼,如何晒一筐笋脯,腌一缸酱菜,或是为了获得最劲道的拉面而上百次实验……“仿佛让人看到了古代版的李子柒”,有观众这样评价。

同时,为了更好地激发分账剧市场的活力,优酷内容开放平台也联合微博台网剧集中心,推出了“COOL V”计划,为分账剧提供宣推资源加持 专业宣发服务。其中《人间烟火花小厨》便是“COOL V”计划的首批参与者。 优酷对于人才扶持方面同样不遗余力,“希望能给更多有才华的创作人机会,让他们站到舞台前。”迟铭说。而为了给青年编剧提供舞台,鼓励原创,优酷同样推出了“一千零一夜”编剧计划,面向市场公开征集影视剧原创剧本。同时对于优秀原创剧本项目,优酷也会携手影视制作合作伙伴,共同开发、投资和制作,并搭建“编剧联盟”人才库,定期举办“编剧大师班”等线下交流活动,分享创作经验。“让他们在开放平台的整个循环路径下能够逐步成长成大编剧。” “事实上,与其探讨分账剧天花板究竟在哪,不如扭转对分账剧的心态。”迟铭告诉小娱,只有内容方摆正对分账剧的心态,从制作严谨性上,将分账剧和版权剧摆在同一水平线上去看待,分账剧才会在市场上有长足发展。

而在当下这个特殊时期,人们“被迫”宅在家中,心情不免焦躁,剧中诱人的食物和细水长流的剧情,就成了一股抚慰人心的清流。 事实上,美食题材的影视作品向来深受欢迎。中有《舌尖上的中国》,外有(闲的没事就想拿来下饭的)日本电影《小森林》,都是此类作品的标杆。而《花小厨》作为一部古装美食剧,在美食上自然没少下功夫。 朱先庆告诉小娱,《花小厨》全片共有800多道菜,其中涉及细节拍摄和制作过程的,就有190余道。为了最大程度还原原著中的菜品,朱先庆和团队前期足足做了大半年的调研,对其中菜式进行研究和考察,并聘请专业美食团队作为顾问。另外,在餐具和厨具选择和使用上,团队也进行了仔细的研究,“有些餐具还是专门去景德镇定做的。”朱先庆说,随着花小麦的“打怪升级”,所使用的餐具也随之不同。

与此同时,这部剧的口碑也同样令人欣喜。“名副其实的下饭剧”“美食也拍得太好看了吧!剧组大概都把钱拿去买菜了。”“就算不看剧情,光看花小厨做菜就能看一百集。”这样的评论,在弹幕和评论区比比皆是。 另外,在豆瓣上,其评分也达到了7.1。看得出来,观众对于《花小厨》的内容质量,认可度非常高。 优秀分帐剧千千万,为什么偏偏《人间烟火花小厨》破了分帐纪录?它的“秘诀”究竟是什么? “首先,《花小厨》突破了常规分帐剧的类型瓶颈。”该剧制片人朱先庆告诉娱乐资本论。与大部分分帐剧类型均为甜宠剧不同,《花小厨》虽然有甜宠元素,但它却不以“甜甜的恋爱”为切入点,而是将弘扬中华美食和田园风光作为最大的特点。

原标题:无狗血,不撕X,票房却破8000万,优酷《人间烟火花小厨》做对了什么?

如何让一部细水长流的美食番成为爆款30天,8000万。 毫无疑问,《花小厨》的成绩,尽管是年初,但在2020年的分账剧市场也绝对够得上浓墨重彩的一笔。无论是数字还是达成这个票房的速度,都突破了纪录。

看得出来,优酷利用自身平台优势,以及对于项目的精细化运营,最大限度地拉高了《花小厨》的热度,加之其本身的优质内容,《花小厨》的优异成绩,就不难想象。

“我们始终认为,用户是有分层的。”迟铭表示,每一种内容,都有其特定的用户群体。而分账剧要做的,就是找准这些群体,为他们量身定做“对口”的内容。 因此,对于平台来说,分账剧的作用就显而易见。拉住各类的垂直用户,用分账剧这种付费内容,来进一步提高会员用户总量和忠诚度。 此外,从市场角度来看,相比版权剧来说,分账剧模式下,片方和平台同担风险,无论从成本还是风险程度上来说,都要小很多,而一旦涌现出叫好又叫座的优质作品,投资回报比也是相当可观。 对于分账剧这个新兴领域,优酷也有着完善的扶持思路。迟铭介绍,优酷对分账剧的扶持主要分为两大块:内容布局和人才布局。 在内容扶持上,优酷会在垂类内容下先发力,先开始一些投资业务,在每一个垂类内容中选取一到两个优质内容进行投资,如“种田剧”《人间烟火花小厨》,以及即将要上线的武侠探案剧《侠探简不知》、青春校园剧《我的刺猬女孩》等。 “这么做的目的主要在于打造垂类内容的标杆,建立一个标准,告诉大家,这一类剧集应该怎么做。”迟铭告诉小娱,并且能让内容方看到,这些项目应该如何制作,钱该花在哪儿,如何有的放矢地去运营。

沉寂了一段时间的分账剧市场,最近又开始慢慢火热起来。 从今年一月开始,不少优质分账剧便涌现出来。在剧集质量上有极大提升的同时,分账票房数据也很喜人。而其中的《人间烟火花小厨》便是佼佼者。 从1月27日上线开始,截至2月27日,一个月的时间,由新圣堂影业出品,优酷独播的《人间烟火花小厨》,其分账票房已经突破8000万大关。打破了去年分账剧冠军《绝世千金》6600万分账的最高纪录,再一次冲高了分账剧的天花板。 《人间烟火花小厨》的成功,是否预示着分账剧要迈入一个新阶段? 实际上,这部剧票房口碑双丰收的背后,和播放平台优酷的运营策略,和对分账剧的扶持计划分不开。据小娱了解,优酷对该剧倾斜了大量宣发资源,基本比肩版权剧,并做到了精细化运营,最大限度地打中了核心目标受众群。 在优酷看来,分账剧是一个正在蓬勃发展的赛道,能够很好地满足细分受众群体的需求,而《人间烟火花小厨》(以下简称“花小厨)”,正是垂类剧集的一个标杆。

内容人才双管齐下,优酷对分账剧的扶持不遗余力为什么优酷对分账剧如此看好? ”分账剧这个赛道,目前还正在发展期,有无限可能。”迟铭告诉小娱,而优酷向来对这种正处在成长期的业务比较支持,在内部就会开通绿色通道。 在迟铭看来,她更希望市场要破除对分账剧的刻板印象,“不要总是觉得,分账剧就是不如版权剧。”实际上,和版权剧相比,分账剧的类型要更加垂直,也更加可以照顾到细分受众的喜好,填补这一块市场的空白。正如《花小厨》,就是填补了当下市场上对“美食番”一类题材的空缺。

除了站内的“花式营销”,优酷同时也联合不少外部资源进行投放。迟铭透露,优酷联合微博推出“COOL V”计划,《花小厨》就是首批参与者。优酷投放近400万资源,为《花小厨》进行话题营销,包括#开工后最想吃的美食#、#看饿了的神仙美食#等,共16个话题,均和用户们的生活话题相结合,并进行发酵。最终不少话题登上热搜榜,总阅读量突破10亿。 在抖音、快手等短视频平台上,优酷的运营更加精细化。将剧中有趣的细节和梗拿来重新编排剪辑上传,效果也非常好。“最高的一条抖音视频,已经有超过2000万的播放量了。”迟铭告诉小娱,这些过程,优酷都是全程参与,并且把站内的数据随时分享给片方,“一起头脑风暴话题预埋,共同定制营销策略。” 在商业化的部分,优酷也利用了天生优势,为《花小厨》造势。据优酷相关工作人员透露,优酷开放平台商业化团队有酷,依托阿里经济体强大的电商背景,为“花小厨”IP打造了全新的消费场景宣发矩阵。

迟铭告诉小娱,出于对《花小厨》前期评估的乐观,优酷对该剧的运营,也投入了大量策划和资源。 优酷在站内站外均有大量投放。“光是站内就准备了73套左右的不同素材。”迟铭透露,这些素材均借助优酷自动化算法功能,有针对性地投放给不同的人群:青春甜爱、虐恋类是给年轻用户;婆媳矛盾、邻里小纠葛会投放给年纪稍长的用户。通过这样的精准投放,有效地给这部剧扩大了用户圈层。 在站内弹幕上,优酷也运营出不少玩法。优酷结合了站外社交平台的用户舆情,同时也加设了不少弹幕活动,《花小厨》共有80多个弹幕互动。在用户舆情的检测上,主要会看观众会喜欢哪些点,以及在微博上发酵的话题,如鹿晗为男主杨凯程打call,一起录吃播等。

如在情人节,有酷便联合饿了么推出《花小厨》情人节主题活动,总曝光量超过10亿。也联合了天猫,锁定德芙、香飘飘等11家美食类店铺,在商业化合作之外,实现宣发曝光,为内容赋能。在2月14日当天,《花小厨》在优酷站内搜索均值上涨40%,播放量增长25%。

400万宣推资源加持,上百套素材精准营销,破纪录是迟早的事实上,《人间烟火花小厨》的分账票房可以突破8000万,除了剧集本身的高质量以外,播出平台同样功不可没。作为优酷独播剧,优酷为该剧提供了一套完整精细的运营策略,以及大量资源倾斜。 “一开始拿到这个项目的时候,我们评估时就认为,这部剧的本身质量过硬,高出常规分账剧。”优酷网剧中心总经理迟铭告诉小娱,所以一开始优酷对《花小厨》就有很大信心。 作为一部古装美食剧,《花小厨》对于目标受众的喜好踩得很精准,完全满足这一类“爱看慢节奏、细水长流剧情,不喜欢强冲突、强竞争剧情”的受众需求。加之春节期间,优酷日活跃用户数创下世界杯以来新高,日均用户时长创历史纪录,所以在迟铭看来,《花小厨》票房能够突破8000万,实际上是迟早的事。

今晚,《人间烟火花小厨》将迎来收官。花小麦的故事,即将落下帷幕。但优酷在分账剧领域还将继续前行。迟铭透露,在未来三、四月份,优酷平台上将会有多部分账剧陆续上线。对于分账剧,优酷将继续发力,布局更多细分垂直品类的剧集。

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