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数十家新闻媒体携手走进黄鹤楼酒庄 探寻中国“双名酒”的价值力量

时间:2018-12-04 21:37:27来源:本站 作者: 点击:
  

  【中国经济新闻联播 记者靳汉芝】10月17日,金风秋实酒飘香,举杯畅饮黄鹤楼。在黄鹤楼酒与古井贡酒战略合作的第二个年头,数十家媒体携手走进黄鹤楼酒武汉酒庄,开启了一次特别的酒文化体验之旅。

  黄鹤楼酒是老十七大名酒之一,公元1898年湖广总督张之洞将酒进献朝廷,被赐名“天成坊”,寓意“佳酿天成,国富民强”。1927年,黄鹤楼酒的前身老天成酒,就在巴拿马万国赛会上获得优胜奖,随后先后获得两届“中国名酒”荣誉称号,享誉海内外。2017年,国家工商总局商标局认定“黄鹤楼”商标为“中国驰名商标”。至今,黄鹤楼酒仍是湖北最早,也是湖北唯一一个两次蝉联中国名酒称号的白酒品牌,拥有着深厚的品牌内涵和历史沉淀。随着新的酒文化博物馆、天成坊酿造车间、包装车间、名人酒窖等设施和场所的建成,如今武汉黄鹤楼酒庄已焕然一新,逐渐成为了一个集酒文化游园与酿酒体验为一体的体验式酒文化博览园。置身其中,独特的自然环境让众媒体惊呼一见难忘!目前,黄鹤楼森林美酒小镇已经成功获批国家AAAA级工业旅游景区,更被誉为咸宁八景之首——醉美鹤园。随州分场搬迁改造项目已正式破土动工,预计5年内完成施工,建成的随州分厂将成为鄂酒代表中绿色制造业的标杆,填补了随州市大型白酒制造业的空白。于此同时,武汉黄鹤楼酒庄正在申请国家3A级旅游景区,成为湖北省的一张城市名片。

  自2016年黄鹤楼酒与古井贡酒开展战略合作以来,在“双名酒矩阵、双市场共振、双品牌驱动”的战略指导下,黄鹤楼酒就以全副武装的姿态迎接挑战,在改造厂区的同时,着力稳定提升产品质量,强化内部运营管理能力,提升销售服务水平,落实全面质量管理,激发队伍活力,提升运营效率,全力以赴按照计划推进各项目。

  在品质为王的时代,企业的长远发展离不开好的产品。两年来,黄鹤楼酒瞄准白酒行业新的黄金时代,梳理了以大清香、陈香、生态原浆、楼、小黄鹤楼五大系列为核心产品的产品战略,形成“一楼三香”的产品布局。一楼三香,楼指黄鹤楼,三香指清香、浓香、兼香。不同的白酒风格特色,拥有着全然不同的酿酒工艺。值得一提的是,全国首创的“洞酿工艺”,让大量有益微生物种群在恒温恒湿的山洞中自然孕育,为黄鹤楼酒弯道超车提供了新的契机。通过五大产品,黄鹤楼酒牢牢占领消费者心智,成为未来品牌提升的法宝和利器。

  用品质赢得赞誉的同时,黄鹤楼酒希望通过品牌力量引领帮助企业在竞争中脱颖而出。经过两年合作,黄鹤楼酒在品牌上有显著的提升,一方面强势入驻央视权威平台,登录 CCTV-1《朝闻天下》、CCTV-13新闻频道《国际时讯》独家呈现,占据传播制高点,展现品牌力量;另一方面,黄鹤楼酒选择与热门的IP栏目合作,《经视直播》《大写湖北人》《戏码头》……通过品牌栏目投放获得优质品牌流量。

  在加强品牌宣传的同时,线下推广活动与之并行,形成了全方位品牌传播的优良效应。一直以来,黄鹤楼酒倡导健康饮酒的绿色生活方式,醉美不过奔跑,连续三年和咸宁国际温泉马拉松达成深度战略合作,提倡我们健康的去享受生活,愉悦自己。“酒是陈的香”,通过主办中国名酒收藏高峰论坛,通过实际行动助推中国名酒收藏的发展,让老酒收藏迈入组织化、规范化的新阶段,积极履行企业责任,彰显中国名酒价值。

  据不完全统计,两年多时间,近二十万人来到武汉、咸宁厂区参观游览,实地感受黄鹤楼酒的酿造和洞酿洞藏文化。这些有声有色、大大小小的品牌活动和美酒之旅中,黄鹤楼酒把活动营销做到了极致,大幅提升了品牌活跃度,塑造了黄鹤楼酒的品牌形象。

  在做好自身经营的同时,黄鹤楼酒业不忘初心、积极回报社会,履行社会责任,关注社会慈善。黄鹤楼酒业以“做真人,酿美酒,善其身,济天下”的企业价值观,一直关注社会公益活动,多次响应政府贫困群体帮扶号召,为贫困县解决群众生产生活困难的问题。组织“学雷锋见行动”志愿服务、到养老院慰问,为老人们剪指甲、洗头,表演文艺节目……提升品牌的同时不断地履行企业责任,如一股股正能量不断涌入城市文明之中,成了城市发展中最靓丽的一抹亮色。

  随着消费升级加速推进,白酒品牌不断集中,市场不断名酒化,黄鹤楼酒·大清香产品应运而生。2018年5月29日,黄鹤楼酒·大清香上市仪式隆重举行,黄鹤楼酒·大清香,兴于1898年张之洞献酒光绪帝,被赐名‘天成坊’,寓意‘佳酿天成,国富民强’;成名于1984、1989年两蝉中国名酒称号;驰名于20世纪‘南楼北汾’之高度;复兴于2018年传承百年酿酒技艺,以地缸发酵传统清蒸二次清,以“大曲清香”“大味清香”“大国国礼”之名,回归名酒价值,回归品牌高度。

  从1898到2018,新品大清香传承“天成坊”的古法酿造工艺,保证纯正甘甜的本质,打造黄鹤楼酒独创的香型。中国食品工业协会白酒专业委员会副会长、白酒专家委员会主任、全国著名白酒专家高景炎等白酒行业专家评审团大清香的评定是:“无色透明、香气清雅纯正、陈香舒适,醇厚丰满、尾净余香、清香风格典型,绵甜爽净、清味协调、自然舒适、风格独特。”

  黄鹤楼·大清香的面世是黄鹤楼酒业复兴汉汾酒,重新回归中国名酒阵营的至关重要一步。在视野国际化、市场全国化、品牌高端化思想的指导下,黄鹤楼酒正大力加速品牌形象建设,回归名酒价值,塑造品牌高度。

  黄鹤楼是中国老十七大名酒之一,连续两届蝉联中国名酒,不仅具有深厚的品牌内涵和历史沉淀,也是中国名酒传承和复兴的一个标志,重燃老品牌巨大的能量,推动着中国白酒文化的普及和品牌价值的传播。作为中国老字号和中国驰名商标品牌,黄鹤楼在用实际行动肩负起复兴酿酒工艺的重任,在继承中创造,在传承中形成新的品牌历史文化,中国名酒的复兴之路,任重而道远,坦途而光明。

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